Google trdi, da lahko napove izbruh gripe do dva tedna prej kot zdravstvene institucije, ki so za to sicer zadolžene. Glede na to, da je zgodnje zaznavanje epidemij gripe izjemno pomembno za omejevanje njenega obsega, je to kar pomembna izboljšava.

Le kako je Google uspel "premagati" posebej za to usposobljene institucije? In - kako je sploh Google povezan z zdravstvom? To je vendar ja povsem drugo področje kot je internet, kajne?

A očitno temu ni povsem tako. In tako kot mnogo dobrih idej, je tudi ta briljantno preprosta. 

Konec koncev je danes internet naš najboljši pomočnik za iskanje raznovrstnih informacij za razna področja - in seveda tudi, ko zbolimo, se vse večkrat obrnemo ravno na splet po kakšen nasvet. In vmes se pojavi Google, ki nam pomaga poiskati ustrezne spletne strani. In ko število iskanj po besedi gripa in drugih sorodnih pojmih naraste, je to znak, da se izbruh pričenja. 

Primerjava med pogostostjo iskanja po besedi gripa ter podatkov zdravstvene institucije, ki spremlja izbruhe gripe

Zdravstvene institucije namreč povečanje števila zaznajo šele, ko ljudje že obiščejo zdravnika, a večina ljudi tega ne stori že v prvih dneh bolezni. 

Orodje, ki je uporabljeno pri zaznavanju gripe, je kar Google Trends, s katerim lahko preverite število iskanj po določeni besedi. Trend naraščanja ali upadanja po določeni iskalni frazi pa je mogoče preverjati tudi po izbranih državah. 

Morda bi ta pristop lahko uporabili še za druge namene in zgodnje prepoznavanje novosti.

Morda ne potrebujete nove spletne strani, temveč lahko le nadgradite to, ki jo že imate. Izdelava spletne strani je namreč "nikoli končano delo". Ko se nova stran izdela in objavi, je to šele osnova, na kateri je možno graditi v prihodnjih mesecih in letih. Poleg rednega ažuriranja obstoječih vsebin in dodajanja novih informacij, stran izboljšujte še z novimi funkcionalnostmi, novimi načini predstavitve vaše ponudbe, ter eksperimentiranjem ter iskanjem najboljše poti, kako obiskovalca vaše strani spremeniti v dejanskega kupca.

 Poskrbite, da vaša spletna stran ne bo imela slabšega izhodišča od konkurence

Podobno kot pri pošiljanju direktne pošte, je tudi pri spletni strani smiselno poskusiti z različnimi postavitvami vsebine in predvidenih korakov, ki potencialno stranko vodijo po vsebinah in jo na koncu skušajo prepričati za naročilo ali oddajo povpraševanja. 

Tako boste postopoma pridobivali izkušnje, ki bodo sčasoma postale vaša prednost pred konkurenti, ki tega know-how-a preprosto ne bodo imeli. Veliko natančneje boste vedeli, kako ponuditi vaše izdelke ali storitve, in kaj lahko pričakujete od potencialnih strank.

Budno spremljajte tudi novosti, ki jih opazite na raznih spletnih straneh in pomislite ali bi katera izmed njih bila lahko uporabna tudi za vašo spletno stran. Morda bi lahko tudi vi predstavili svojo storitev v obliki videa, ali pa bi omogočili obiskovalcem, da si kar na vaši spletni strani izračunajo prihranek, ki bi ga dosegli z vašim izdelkom. Morda bi lahko izdelke predstavili tudi v tridimenzionalni animaciji in še bi se našlo možnosti.

Naklada tiskanih časopisov vztrajno upada že nekaj let, ob gospodarskih krizah kot je tale, v katero ravno vstopamo, pa so marketinški proračuni med prvimi žrtvami "racionalizacije" v podjetjih. Zmanjšanje sredstev namenjenih oglaševanju bodo le še zaostrili poslovanje marsikaterega časopisa. Hkrati pa bodo morda še bolj kot do sedaj prisiljeni razmisliti o svoji prihodnosti.

Predvsem spletni prihodnosti.

Ljudje namreč vse več informacij pridobivajo preko spleta. Ker je to hitrejše, bolj priročno, in bogatejše.

Znani časopis The Christian Science Monitor, ki je nepretrgoma izhajal več kot 100 let, se je odločil, da bodo od sedaj naprej "izhajali" samo še preko spleta.

...da je ne bi slučajno stranke opazile in pri vas nato tudi naročile? Mnogokrat se v paleto ponudbe dodajajo novi izdelki in prenovljene storitve, celo natisne se kakšna brošura in promocijski letak, pozablja pa se na posodobitev vsebine objavljene na spletni strani. 

In glede na to, da je aktualizacija spletne strani bistveno cenejša kot npr. aktualizacija in tiskanje novih katalogov, je vsaka potencialna stranka, ki je prišla na spletno stran, tam pa ni našla ničesar, kar bi jo pritegnilo, pravzaprav zelo draga izguba. Če k temu dodamo, da so spletni iskalniki kot sta npr. Najdi.si in Google v veliki meri nadomestili rumene strani telefonskih imenikov, je jasno, da je "tam zunaj" pravzaprav zelo veliko potencialnih strank, ki iščejo svoje nove dobavitelje, obiščejo tudi njihove spletne strani, mnogokrat pa odtavajo drugam, v upravičeni zmoti, da pravkar obiskani ponudniki zanje nimajo pravih izdelkov ali storitev.

Čisto drugače je, če pride nekdo v trgovino, povpraša po tem ali onem, nato pa odide, ker prodajalec ni uspel prepričati v svojo ponudbo. V tem primeru so izgubljene potencialne stranke zelo konkretne in vemo za prav vsako, ki je tako odlšla. In povsem enako se dogaja tudi pri spletnih obiskih - le da se teh odhodov razočaranih strank ne zavedamo dovolj, ker jih ne vidimo.