Trgovine in trgovski centri so pač že v svoji osnovi usmerjeni v... prodajo. A z leti se gesla in slogani, ki so vedno privabili ljudi, ogulijo in njihova moč zbledi. Zato si je potrebno vsake toliko omisliti nekaj novega, nekaj kar bo zopet pritegnilo pozornost, nekaj, kar bo izstopalo od preostalih sporočil, ki so jih deležni potencialni kupci s strani konkurentov.

In če je namen z novim geslom nekako preseči stereotipne predstave o trgovskem centru kot viru (dobrih in slabih plati) potrošniške družbe - potem se v tem kontekstu zdi izraz Festival nakupov in zabave dokaj obetaven - četudi osnovnega namena niti ne skriva.

Dogodek bo nedvomno pritegnil pozornost - in v trgovski center privabil nekaj več obiskovalcev kot sicer. Kar je za prodajo dobro. Splača se prirejati tovrstne dogodke - in vsakega zaviti tudi v primerno embalažo. Vedno je bolje imeti razlog za vabilo k nakupom, kakor pa vabiti ljudi "na suho". Trgovci že vedo...

Pomembna prednost spletnega oglaševanja pred bolj tradicionalnimi oblikami je, da ga je možno dosti bolj precizno odmeriti posameznim interesnim skupinam. Oglasi se namreč prikazujejo na tistih straneh, kjer so obiskovalci iz ciljne skupine. Še več - prikazani oglasi so izbrani tudi glede na konkretno posamezno vsebino trenutne spletne strani, kjer je obiskovalec.

Takšne fleksibilnosti sprotne prilagoditve izbora prikazanih oglasov si npr. tiskani mediji ne morejo privoščiti... spet po drugi strani pa se jim iz istega razloga ne zgodijo takšni spodrsljaji, kot ga je bilo opaziti pred kratkim na straneh 24ur.com: 

Dobesedno.

Z inovativnimi oglasi lahko več kot nadomestite pomanjkanje sredstev za obsežnejše oglaševanje, saj takšni oglasi pritegnejo bistveno več pozornosti. Paziti je potrebno le, da ne bodo le zabavni, temveč, da bodo ti oglasi tudi kaj prodali.

Takole se je lotil svoje terence oglaševati Jeep:

Vsekakor pritegnejo pozornost tile parkirni prostori. Barva pa tudi ni draga - vprašanje je le, kje vse bi si takšne oglase upali postaviti. 

Večinoma se oglaševalci raje izogibajo neposrednemu izzivanju svoje konkurence, npr. s primerjavo ponudbe in podobno. Deloma k temu pripomore tudi to, da je "svet majhen" - kot pravimo, in da se v "Sloveniji vsi poznajo". Toda zakonodaja tovrstno oglaševanje dopušča, pa tudi konkurentje vam ne bodo mogli pretirano zameriti, če boste duhoviti in izvirni v pristopu.

Tako so npr. pri poštnem podjetju FedEx svoje tovornjake nadeli sledeče oglase, ki postavijo svojo najbližjo konkurenco UPS v "pravo perspektivo":